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爱拼网上国际官网_广告业没有前途,年轻人趁早转行吧

2020-01-11 15:03:08

爱拼网上国际官网_广告业没有前途,年轻人趁早转行吧

爱拼网上国际官网,最近半年,我们公司人员增加了一倍多,人数达到了7个人之多,然后就有人问我,是不是想做个大公司。其实呢,广告公司的真相就是,做大太难了。恰好最近跟人聊过很多关于广告和营销咨询公司的话题,在这里一起说说一些看法。

1、广告公司这种商业模式,是个专家型生意,它有门槛,但很难复制,所以做大就特别难。奥美算是全球最大广告公司之一,但在中国这么多年来也就是那么多人,公司规模的天花板特别低。

我前几天认识了一个新朋友,他说他回国后本来想做个咨询的,后来考察了一下国内最头部的几个公司,发现营业额也就几个亿,头部企业才做成这样,可想其他的公司什么情况,然后果断放弃了。

可规模化可复制的公司是资源型的公司,比如分众,但我们传统上把分众这类公司叫做媒体公司。

2、广告这个行业的存在是一个逻辑悖论,就是它们本身是帮客户业绩增长或者获得客户的,但大部分广告公司对如何让自己公司获客所知甚少,所以绝大部分公司挣扎在生存边缘。

广告公司也不怎么给自己做广告,确实很神奇。虽然我们公司获客还不是特别大的问题,不过我们最近还是在咨询一些机场的媒体,看是不是给自己公司投放一些广告,这是我们公司“品牌资产管理”的一部分,就像我最近领读的《战略品牌管理》这本书说的一样。

3、一个广告公司,业内对你的认可是非常慢的。但是一旦你做出来成名案例,业内对你的不认可也是非常慢的。所以真的有公司还可以拿着20年前的著名案例,每年搞到几个大客户,赚个几千万咨询费。

这是一种晕轮效应。成名案例有很多偶然因素在里面,你要用理性去分析这个东西,否则很可能会变成韭菜。

当然北上广深这些一线城市又具有天然的晕轮效应,各种“乡下”企业非常迷信这些地处一线的广告公司,找到他们的时候有一种拜见仁波切的心理,所以被忽悠也就很正常了。

4、99%的广告公司,创始人即巅峰。不管是大卫奥格威,还是伯恩巴克,还是拉斯克尔、李奥贝纳。国内的,应该也是如此,不管是几家炙手可热的创意热店,还是头部的咨询公司,我看不到能逃出这个轮回的。

我们公司,我也说不好,首先不知道能活多久,也不知道有没有更厉害的年轻人能来我们公司应聘并代替我。

5、说到找个广告公司传承的问题,想起一个题外话。前几天跟一个做投资的朋友聊天,问他要不要给孩子留遗产的事。他说我只能给他留足够好好生活的生活费,比如想学钢琴可以学钢琴,想上哈佛也应该有学费,但大部分钱是不会留给他的,除非他有足够的能力管理这些钱,但可能性极小。我的钱需要找个会打理的年轻人,至少要比我小30岁以上,而且在过去20-30年里投资业绩一直很稳定,对财富有足够的认识,但是,这种人太难找了呀。

广告公司的传承也一样。

6、理论上来说,广告行业的成长性非常差,比餐饮行业还差。所以上市的话,pe应该不会很高。但广告公司因为业绩额度以及增长都不大,上市就成了它们特别想要的事,也就是把未来20-30年的钱提前赚回来嘛。

但最好不要上新三板,那就真没啥意思了。

7、如果你想从事广告行业,那就先问问你们老板一年赚多少钱吧。如果你想做一家广告公司,那就先看看行业头部的公司一年赚多少钱,基本上这就是你的天花板,看看是否符合你的梦想。

8、祝梦想成真。

本文作者:小马宋



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